疫情黑天鵝的出現給國內消費帶來非常大的沖擊，餐飲、旅游、文娛行業首當其沖。在疫情常態化的背景下，在把握用戶需求最新趨勢的基礎上升級產品/服務，是行業突破困境、實現增長的關鍵。根據螞蟻集團研究院調研數據，家庭年收入10萬以上的中高群體在疫情中抗風險能力更強，是引導消費轉型的關鍵群體。本次調研選擇收入水平高于城市就業人員平均收入的新白領，分析在后疫情時代，新白領人群的消費新動向，為行業的轉型、升級提供方向參考。